執行變便宜之後：一間創意公司的 AI 工作流程
先講結論：AI 真正改變的只有一件事，執行變便宜了。執行便宜之後，最貴的東西變成「觀點」：你要做什麼、為什麼、做到什麼程度算好。所以我們 INTENTION（識聚有限公司）的工作流程很簡單，會拖慢我們的事交給工具，判斷留給人，客戶的檔案留在自己的電腦。
下面講我為什麼這樣判斷、我們實際怎麼做，還有我對接下來兩年的預判。
一、現在發生什麼事
大家都在用了。 一份 2025 年、16,000 位創作者的調查，86% 已經在用生成式 AI，最常用在剪輯、放大與修補（55%）、生成新素材（52%）、發想（48%）［1］。
影片的需求一直被往上推。 2026 年一份音樂產業調查裡，75.3% 的音樂人覺得自己被要求在音樂之外一直產出影片，75.9% 的受訪者認為影片直接影響事業成敗［2］。
AI 吃掉的是最慢的那段。 自動配音已經是日常：2025 年底，每天有超過 600 萬人看 10 分鐘以上的自動配音影片［3］。字幕、逐字稿、翻譯、轉檔，都在往同一個方向走。
但省下的時間沒有想像中多。 美國聯準會的研究算過，用生成式 AI 的人平均省下 5.4% 的工時，大約一週 2.2 小時［4］。工具很強，但流程沒改，省下來的就只有這麼多。
大家都怕資料外流，又都在丟資料。 64% 的人擔心不小心把敏感資料洩漏出去，但將近一半承認把非公開資料丟進 AI［5］。保密協議裡限制使用 AI 的條款，從 2025 年第一季的 0.65% 升到 2026 年第二季的 6.12%［6］。
二、我怎麼看
我只會分成兩類：會拖慢你的事，跟需要你判斷的事。
會拖慢你的事，像整理會議、找參考圖、把檔案壓到寄得出去、把講的話變成字，這些交給工具，越早越好。它們沒有觀點，只有時間成本。
需要你判斷的事，像要拍哪個方向、選哪一版、這個畫面對不對、藝人想被怎麼看見，這些我不交出去。AI 可以給我一百個版本，選哪一個是導演和創意總監的工作。
推論是這樣的：
執行越便宜，同樣預算能做出來的東西就越多（第一節第 1、3 點）。
東西越多，看的人的時間還是一天 24 小時，所以稀缺的不再是內容，是被信任的位置。
被信任靠的是判斷：這個社群現在在意什麼、這個品牌想被怎麼理解。AI 可以寫一百篇貼文，判斷哪一篇有用的人，決定那一百篇值不值錢。
所以「有觀點的人」比「速度快的人」值錢，「速度快的人」又比「技術強的人」值錢。這是我們找人、接案的順序，AI 之後只會更明顯。
我常跟新進的同事說：不要一直追跟學，要去理解自己在做的事情。工具每一季都換，判斷跟你一輩子。
三、我們一份提案的實際流程
站 | 以前卡在哪 | 現在怎麼做 |
|---|---|---|
找參考 | 存下來是糊的縮圖，投影出來不能用 | 用我們自己做的 Fully，貼網址，圖和影片都存原尺寸 |
開會 | 開完沒人整理，誰說要做什麼事後沒人記得 | 開會前按一下 Hearby，結束就有紀錄，每一行附時間。實測 70 秒的錄音，聽打 9 秒、整理 20 秒 |
寫企劃 | 想法講得出來，打字跟不上 | 用 Talky 用講的打字 |
寄出去 | 八頁作品集 72.7 MB，信箱寄不出去 | 用 Slimly 壓到 7.5 MB，放大看還是同一張 |
製作 | 劇本、視覺概念、剪接要一版一版試 | 用 AI 先跑很多方向，再由人挑；定稿的畫面以實拍為主，由旗下的 NOUS ASIA 拍攝 |
這張表裡沒有一個工具是在幫我們「想」。它們做的都是把時間還給我們。我們把 AI 當探索工具，不是交付工具。
四個工具還有一個共同點：資料不離開你的電腦。這不是功能，是我們對客戶的基本禮貌（見第一節第 5 點）。
四、我刻意不交給 AI 的三件事
方向。 先問「這次真正要的是什麼」，再問做什麼、怎麼做。這一步沒有人可以代替。
跟人有關的事。 選角、跟藝人和品牌溝通、現場的判斷。關係生不出來。
最後的品質。 值得拍的事，值得拍好。工具讓我們更快，不會讓我們降低標準。
五、我的預判
我們公司有一本預判帳：每一條寫清楚到期日、機率、怎麼算對，到期就對帳。機率由我們內部的趨勢研究員估，我看完再決定要不要照著下注。跟這篇有關的三條：
便宜的單支素材，會被平台直接吃掉。 有平台已經公開目標，要讓品牌只給產品圖和預算，AI 自動做廣告、自動投放［7］。預判：2026 年底前，這個功能在台灣對一般廣告主開放。帳上的機率是 40%。
台灣唱片公司會出第一支以 AI 為主的官方 MV。 預判：2027 年 6 月前，至少一家主要唱片公司發表主要畫面由 AI 生成、並標示 AI 的官方 MV。帳上的機率是 75%。
但真人、在場、可信的東西會更值錢。 全球錄音音樂營收 2025 年 317 億美元，連續第 11 年成長［8］；創作者廣告支出 2025 年約 370 億美元，年增 26%［9］；45% 的聽眾對 AI 寫原創音樂感到不舒服［10］。預判：2027 年上半年我們跟藝人、品牌的開案數，不會少於 2026 年上半年。帳上的機率是 55%。
第 1、2 條如果成真，是「執行」被吃掉；第 3 條如果成真，代表「判斷」和「人」反而更值錢。三條同時成立，就是我這篇的結論。到期之後，我們會回來這裡寫結果。
六、給創作者的三個建議
先列出你一週最常卡住的三件事。 不是找最紅的工具，是找最常浪費你時間的那一段。
重複的事交出去，判斷留給自己。 懂邏輯不等於會寫程式，是三個動作：拆解、描述、驗收。AI 只能做到你說得清楚的程度。
客戶的檔案不要隨便上傳。 合約、未發表的作品、會議錄音，盡量用在自己電腦上處理的工具。
我們做的四個工具都放在 INTENTION Made，免費、開源：https://www.intention.ltd/made
資料來源
Adobe, Creators' Toolkit Report（16,000 人、8 國），2025-10-28。https://news.adobe.com/news/2025/10/adobe-max-2025-creators-survey
Berklee Emerging Artistic Technology Lab, In Sync: Music and Video 2026（逾 1,000 人），2026-06-04。https://www.berklee.edu/beatl/in-sync-music-and-video-2026
YouTube Blog, How YouTube auto dubbing helps creators reach global audiences，2026-05-15。https://blog.youtube/creator-and-artist-stories/youtube-auto-dubbing-explained/
Federal Reserve Bank of St. Louis（Bick, Blandin, Deming）, The Impact of Generative AI on Work Productivity，2025-02-27。https://www.stlouisfed.org/on-the-economy/2025/feb/impact-generative-ai-work-productivity
Cisco, 2025 Data Privacy Benchmark Study（2,600 人、12 國），2025-04-02。https://newsroom.cisco.com/c/r/newsroom/en/us/a/y2025/m04/cisco-2025-data-privacy-benchmark-study-privacy-landscape-grows-increasingly-complex-in-the-age-of-ai.html
Ontra, AI-use restrictions are rising, but still only appear in 6% of NDAs（64.5 萬份保密協議），2026-09-15。https://www.ontra.ai/blog/ai-use-restrictions-rising-ndas/
Reuters（經 Yahoo Finance）, Meta aims to fully automate advertising with AI，2025-06-02。https://finance.yahoo.com/news/meta-aims-fully-automate-advertising-113640522.html
IFPI, Global Music Report 2026，2026-03-18。https://www.ifpi.org/global-music-report-2026-global-recorded-music-revenues-grow-6-4-as-record-companies-drive-innovation/
IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report，2025-11-20。https://www.iab.com/insights/2025-creator-economy-ad-spend-strategy-report/
Luminate, 2025 Year-End Music Report，2026-01。https://luminatedata.com/reports/yearend-music-industry-report-2025/
關於作者
陳韋傑（Aloha jie），INTENTION（識聚有限公司）創辦人、導演。INTENTION 是台北的創意企劃與視覺製作公司，2022 年成立，做專輯視覺、MV、品牌廣告與社群內容；影像製作由旗下的 NOUS ASIA（冉冉創意股份有限公司）執行；INTENTION Made 是我們把創作流程裡卡住的地方做成工具、免費公開的地方。
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