実行が安くなったあとで：あるクリエイティブカンパニーのAIワークフロー
先に結論を書きます。AIが本当に変えたのは、一つだけです。実行が安くなった。実行が安くなると、いちばん高いものは「視点」になります。何をつくるのか、なぜつくるのか、どこまでやれば良しとするのか。だから私たちINTENTION（識聚有限公司）のワークフローはシンプルです。足を引っぱる作業はツールに任せる。判断は人に残す。クライアントのファイルは自分たちのパソコンから出さない。
以下では、なぜそう判断したのか、私たちが実際にどうしているのか、そしてこれからの二年について私がどう予測しているかを書きます。
一、いま起きていること
もう、みんな使っています。 2025年にクリエイター16,000人を対象に行われた調査では、86%がすでに生成AIを使っていました。用途で多いのは、編集・アップスケール・修正（55%）、新しい素材の生成（52%）、アイデア出し（48%）です［1］。
映像の需要は押し上げられ続けています。 2026年のある音楽業界の調査では、ミュージシャンの75.3%が、音楽とは別に映像をつくり続けることを求められていると感じていました。回答者の75.9%は、映像がキャリアの成否を直接左右すると考えています［2］。
AIが飲み込んでいるのは、いちばん時間のかかる工程です。 自動吹き替えはもう日常です。2025年末の時点で、自動吹き替えされた動画を10分以上見る人が、毎日600万人を超えていました［3］。字幕、文字起こし、翻訳、ファイル変換も、同じ方向に進んでいます。
ただ、浮いた時間は思ったほど多くありません。 米国の連邦準備制度の研究によると、生成AIを使う人が節約できた労働時間は平均5.4%、週にしておよそ2.2時間でした［4］。ツールは強力でも、プロセスを変えなければ、浮くのはこの程度です。
誰もが情報漏えいを怖がりながら、誰もがデータを放り込んでいます。 64%の人が機密データをうっかり漏らすことを心配している一方で、半数近くが非公開のデータをAIに入れたことを認めています［5］。秘密保持契約のうち、AIの利用を制限する条項を含むものは、2025年第一四半期の0.65%から、2026年第二四半期には6.12%に増えました［6］。
二、私の見方
私は仕事を二つにしか分けません。あなたの足を引っぱる仕事と、あなたの判断が必要な仕事です。
足を引っぱる仕事は、会議のまとめ、参考画像探し、ファイルを送れるサイズまで圧縮すること、話したことを文字にすること。こういうものはツールに任せます。早ければ早いほどいい。そこに視点はなく、あるのは時間のコストだけです。
判断が必要な仕事は、どの方向で撮るか、どの案を選ぶか、この画で合っているか、アーティストがどう見られたいか。これは手放しません。AIは百通りの案を出してくれます。どれを選ぶかは、監督とクリエイティブディレクターの仕事です。
考えの筋道はこうです。
実行が安くなるほど、同じ予算でつくれるものは増えます（第一節の1と3）。
ものが増えても、見る人の時間は一日24時間のままです。だから希少なのはもうコンテンツではなく、信頼される立ち位置です。
信頼されるかどうかは、判断で決まります。このコミュニティがいま何を気にしているか。このブランドがどう理解されたいのか。AIは百本の投稿を書けます。そのうちどれが効くかを判断する人が、その百本に価値があるかどうかを決めます。
だから「視点のある人」は「速い人」より価値があり、「速い人」は「技術のある人」より価値があります。これは私たちが人を採るときも、仕事を受けるときも使っている順番です。AI以降、この差ははっきりしていく一方です。
新しく入ったメンバーには、よくこう言います。追いかけて覚えることばかりしないで、自分がやっていることを理解しよう。ツールは季節ごとに変わるけれど、判断は一生ついてくる。
三、ある提案の実際の流れ
工程 | 以前つまずいていたところ | いまのやり方 |
|---|---|---|
参考探し | 保存するとぼやけたサムネイルで、投影すると使えない | 自分たちでつくったFullyにURLを貼り、画像も動画も元のサイズで保存 |
会議 | 終わっても誰もまとめず、誰が何をやると言ったか、あとで誰も覚えていない | 会議の前にHearbyを押すだけ。終わったときには記録ができていて、各行に時刻がつく。実測では70秒の録音で、文字起こし9秒、整理20秒 |
企画書 | 考えは口で言えるのに、タイピングが追いつかない | Talkyで、話して入力する |
送付 | 八ページの作品集が72.7 MBで、メールで送れない | Slimlyで7.5 MBに圧縮。拡大しても同じ一枚に見える |
制作 | 脚本、ビジュアルコンセプト、編集を一案ずつ試すしかない | まずAIで多くの方向を出し、人が選ぶ。最終的な画は実写が中心で、グループのNOUS ASIAが撮影 |
この表のなかに、私たちの代わりに「考える」ツールは一つもありません。どれも、時間を私たちに返してくれるだけです。私たちにとってAIは、探索のツールであって、納品のツールではありません。
四つのツールには、もう一つ共通点があります。データがあなたのパソコンから出ていかないこと。これは機能ではなく、クライアントに対する私たちの基本的な礼儀です（第一節の5を参照）。
四、あえてAIに渡さない三つのこと
方向。 まず「今回、本当に求められているのは何か」を問い、それから何をつくるか、どうつくるかを考えます。この一歩は、誰にも代われません。
人に関わること。 キャスティング、アーティストやブランドとのやりとり、現場での判断。関係は生成できません。
最後の品質。 撮る価値のあるものは、ちゃんと撮る価値があります。ツールは私たちを速くしますが、基準を下げさせはしません。
五、私の予測
私たちの会社には「予測台帳」があります。一つひとつの予測に、期限、確率、何をもって当たりとするかを明記し、期限が来たら答え合わせをします。確率を見積もるのは社内のトレンドリサーチャーで、私はそれを見てから、その通りに賭けるかどうかを決めます。この記事に関係するのは次の三つです。
安い単発の素材は、プラットフォームにそのまま飲み込まれます。 あるプラットフォームは、ブランドが商品画像と予算を渡すだけで、AIが広告をつくり、配信まで自動で行う、という目標をすでに公表しています［7］。予測：2026年末までに、この機能が台湾の一般の広告主に開放される。台帳上の確率は40%です。
台湾のレコード会社から、AIを主体にした初の公式MVが出ます。 予測：2027年6月までに、少なくとも一社の大手レコード会社が、主要な画をAIで生成し、AI使用を明記した公式MVを発表する。台帳上の確率は75%です。
それでも、生身の人が、その場にいて、信じられるものは、もっと価値を持ちます。 世界の録音音楽の売上は2025年に317億ドルで、11年連続の成長でした［8］。クリエイター向けの広告費は2025年に約370億ドル、前年比26%増です［9］。リスナーの45%は、AIがオリジナル曲を書くことに抵抗を感じています［10］。予測：2027年上半期に私たちがアーティストやブランドと始める案件の数は、2026年上半期を下回らない。台帳上の確率は55%です。
1と2が当たれば、「実行」が飲み込まれたということです。3が当たれば、「判断」と「人」がむしろ価値を増したということです。三つが同時に成り立てば、それがこの記事の結論です。期限が来たら、ここに戻って結果を書きます。
六、クリエイターへの三つの提案
まず、一週間でいちばんよくつまずく三つのことを書き出してください。 探すのは話題のツールではなく、あなたの時間をいちばん無駄にしている部分です。
繰り返しの作業は手放し、判断は自分に残す。 ロジックがわかるというのは、プログラムが書けることではありません。分解する、言葉にする、検収する、という三つの動作です。AIは、あなたが明確に言えた範囲までしかできません。
クライアントのファイルを安易にアップロードしない。 契約書、未発表の作品、会議の録音は、なるべく自分のパソコンのなかで処理できるツールを使ってください。
私たちがつくった四つのツールは、すべてINTENTION Madeに置いてあります。無料で、オープンソースです：https://www.intention.ltd/made
出典
Adobe, Creators' Toolkit Report（16,000人、8か国）、2025-10-28。https://news.adobe.com/news/2025/10/adobe-max-2025-creators-survey
Berklee Emerging Artistic Technology Lab, In Sync: Music and Video 2026（1,000人超）、2026-06-04。https://www.berklee.edu/beatl/in-sync-music-and-video-2026
YouTube Blog, How YouTube auto dubbing helps creators reach global audiences、2026-05-15。https://blog.youtube/creator-and-artist-stories/youtube-auto-dubbing-explained/
Federal Reserve Bank of St. Louis（Bick, Blandin, Deming）, The Impact of Generative AI on Work Productivity、2025-02-27。https://www.stlouisfed.org/on-the-economy/2025/feb/impact-generative-ai-work-productivity
Cisco, 2025 Data Privacy Benchmark Study（2,600人、12か国）、2025-04-02。https://newsroom.cisco.com/c/r/newsroom/en/us/a/y2025/m04/cisco-2025-data-privacy-benchmark-study-privacy-landscape-grows-increasingly-complex-in-the-age-of-ai.html
Ontra, AI-use restrictions are rising, but still only appear in 6% of NDAs（秘密保持契約64.5万件）、2026-09-15。https://www.ontra.ai/blog/ai-use-restrictions-rising-ndas/
Reuters（Yahoo Finance経由）, Meta aims to fully automate advertising with AI、2025-06-02。https://finance.yahoo.com/news/meta-aims-fully-automate-advertising-113640522.html
IFPI, Global Music Report 2026、2026-03-18。https://www.ifpi.org/global-music-report-2026-global-recorded-music-revenues-grow-6-4-as-record-companies-drive-innovation/
IAB, 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report、2025-11-20。https://www.iab.com/insights/2025-creator-economy-ad-spend-strategy-report/
Luminate, 2025 Year-End Music Report、2026-01。https://luminatedata.com/reports/yearend-music-industry-report-2025/
著者について
陳韋傑（Aloha jie）。INTENTION（識聚有限公司）の創業者、映像監督。INTENTIONは2022年に台北で設立したクリエイティブ企画・映像制作会社で、アルバムのビジュアル、MV、ブランド広告、SNSコンテンツを手がけています。映像制作はグループのNOUS ASIA（冉冉創意股份有限公司）が担当。INTENTION Madeは、制作の流れで困ったところをツールにして無料で公開している場所です。
留言