什麼是視覺倡議：當畫面變便宜，品牌最缺的是一個說法
先講結論：視覺倡議（Visual advocacy）是我們 INTENTION（識聚有限公司）對自己工作的叫法，就是替品牌和音樂人，把「他們想說的話」做成看得見的東西，讓品牌的主張被理解，創作者的想法被看見。它跟一般廣告最大的差別，是我們先問「為什麼要做」，再決定要拍什麼、做什麼。
AI 讓畫面變得很便宜之後，這件事變得更重要。下面講為什麼。
一、現在發生什麼事
畫面變便宜了，影片的需求卻一直往上推。 2026 年一份音樂產業調查，75.9% 的受訪者說影片直接影響事業成敗，75.3% 的音樂人覺得被要求在音樂之外一直產出影片［1］。16 到 24 歲的人，每天接觸音樂的頭號管道是短影音（82%）［2］。
東西越多，越需要「不一樣」。 全球百大品牌價值 2026 年合計 13.1 兆美元，研究的結論是：在 AI 幫人篩選內容的時代，「有意義、而且跟別人不一樣」變得更重要，不是更不重要［3］。另一份分析 65 億筆消費者資料的研究，做到「有意義的不同」的品牌，銷量份額是 9 倍，平均售價是 2 倍［4］。
人還是在意是誰做的。 45% 的聽眾對 AI 寫原創音樂感到不舒服［5］。
二、我怎麼看
推論是這樣的：
畫面便宜了，誰都做得出「好看」。所以好看不再是理由。
東西多到看不完，人的時間還是一天 24 小時。人會停下來，是因為那個東西跟他有關、他聽得懂它在說什麼。
所以品牌和藝人最缺的不是更多畫面，是一個說法：你是誰、你想讓誰理解什麼。說法清楚了，畫面才有方向；說法不清楚，再多畫面都是噪音。
我常跟團隊講，比起把每一個字詞全部都翻拍出來，能呈現好 Vibe 比較是重點。觀眾記得的不是每一個畫面，是那個感覺。
我也常講，比起打造 IP，要打造引人入勝的世界觀。IP 是被記住的符號，符號會舊；世界觀是讓人想住進來的規則，它會自己長大，觀眾、創作者，甚至 AI，都能在裡面做出新東西而不走味。
三、跟一般的做法差在哪
一般的做法 | 視覺倡議 | |
|---|---|---|
從哪裡開始 | 客戶給 brief：要一支片、一組照片 | 先問：這次想讓誰理解什麼？ |
交付什麼 | 一支片、一張主視覺 | 一整套說法：概念、封面、形象照、MV、社群，用同一個主張串起來 |
怎麼算成功 | 做完、交件 | 看的人有沒有懂，作品能不能一直延伸下去 |
四、三個例子
U:NUS《U:NFOLD》（2026） 第二張正規專輯。我們從專輯概念開始做，一路做到封面與實體裝幀、形象照、社群短影音，還有五支 MV。鏡週刊在 2026 年 6 月 22 日的報導寫明，專輯視覺與整體視覺系統由 INTENTION 操刀［6］。 看作品頁 →
王ADEN《Be a Lover》（2023） 這張專輯講的是「愛」。我們用花藝和粉色系做主視覺，再跟宏佳騰合作，讓歌手騎車環島辦快閃首唱。主張不只放在封面上，也放進了一趟真的旅程。 看作品頁 →
JAYLERR〈NO PACER〉（2026） 泰國歌手的 MV，由我們旗下的影像製作 NOUS ASIA 跟曼谷的團隊在泰國合製，導演是 Pinbo。中央社英文新聞 Focus Taiwan 在 2026 年 5 月報導了這次合作［7］。說法不受語言限制，畫面是最好的翻譯。 看作品頁 →
五、我的預判
「不用 AI」會變成一種賣點。 研究機構預測，到 2027 年，20% 的品牌會主打自己不用 AI 來做出差異（二手轉述）［8］。我不覺得重點是用不用 AI，重點是有沒有說法。但這個預測說明了一件事：人開始在意「是誰、為什麼做的」。
音樂產業的錢會流向影像和鐵粉。 有投資銀行預估，全球音樂營收會從 2024 年的 1,050 億美元，在 2035 年成長到將近 2,000 億美元，主要動力之一是影音內容和超級粉絲［9］。這就是視覺倡議的市場。
我們自己的帳。 我們公司有一本預判帳，到期就對帳，機率由內部的趨勢研究員估：
2027 年上半年，我們跟藝人、品牌的開案數不會少於 2026 年上半年。帳上的機率是 55%。
導演頁上線 6 個月內，至少有一件案子是客戶指名導演，而不只是指名公司。帳上的機率是 55%。如果成真，代表「人的名字」本身就是說法的一部分。
六、什麼時候適合找我們
你有一張專輯、一個品牌或一個新產品，想讓別人懂的不只是「它好看」。
你需要一個團隊從概念一路做到影像，而不是每一段都找不同的人。
聯絡：創意企劃找 INTENTION（識聚有限公司）intention.ltd@gmail.com；拍片與影像製作找 NOUS ASIA（冉冉創意股份有限公司）nous.asia.ltd@gmail.com
資料來源
Berklee Emerging Artistic Technology Lab, In Sync: Music and Video 2026，2026-06-04。https://www.berklee.edu/beatl/in-sync-music-and-video-2026 ；https://www.berklee.edu/berklee-now/news/berklee-beatl-ai-music-video-study
IFPI, Engaging with Music 2023（4.3 萬人、26 國），2023-12。https://www.ifpi.org/wp-content/uploads/2023/12/IFPI-Engaging-With-Music-2023_full-report.pdf
Kantar, BrandZ Most Valuable Global Brands 2026，2026-07-13。https://www.kantar.com/inspiration/brands/most-valuable-global-brands-2026
Kantar, Blueprint for Brand Growth（65 億筆資料），2024-05-14。https://www.kantar.com/press-center/analysis-of-6-5-billion-consumer-datapoints-reveals-the-three-rules-of-brand-growth
Luminate, 2025 Year-End Music Report，2026-01。https://luminatedata.com/reports/yearend-music-industry-report-2025/
鏡週刊〈U:NUS隔2年推正規二輯《U:NFOLD》〉，2026-06-22。https://www.mirrormedia.mg/story/amp/20260622-90ent-012147
Focus Taiwan, Taiwan director in on Thai pop star's latest music video，2026-05-16。https://focustaiwan.tw/culture/202605160013
Decision Marketing 轉述 Gartner Marketing Predictions（Gartner 原站擋自動讀取，屬二手來源），2023-12。https://www.decisionmarketing.co.uk/?p=113164
Goldman Sachs, Music in the Air 2025，2025-08-28。https://www.goldmansachs.com/insights/articles/global-music-revenues-are-forecast-to-double-to-200-million-in-2035
關於作者
陳韋傑（Aloha jie），INTENTION（識聚有限公司）創辦人、導演。INTENTION 是台北的創意企劃與視覺製作公司，2022 年成立，做專輯視覺、MV、品牌廣告與社群內容；影像製作由旗下的 NOUS ASIA（冉冉創意股份有限公司）執行；INTENTION Made 是我們把創作流程裡卡住的地方做成工具、免費公開的地方。
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